Ищете умные советы по написанию контента? Как и все мы!

Неважно, какую кампанию вы создаете, вам нужен контент, чтобы сделать ее успешной.

Правда в том, что мы, digital маркетологи, зависим от контента. А это значит, что мы должны иметь возможность создавать ценные посты в блогах, лид магниты, видео, лендинги и многое другое. И все они должны быть хорошо написаны и приносить реальную ценность.

Однако, проблема в том, что 95% digital маркетологов не считают себя писателями. Часто они создают контент плохо, потому что им никогда не показывали как это делать правильно.

А практически вся информация, которую можно найти по этому вопросу — это мотивационные лозунги.

Поэтому сегодня я собираюсь дать вам систему для написания контента, который дает реальные результаты.

Это лучше, чем просто советы по написанию контента

Так же как и я, вы могли читать сотни постов, предлагающих советы по написанию контента, которые совсем не помогли. И поэтому 7-шаговый процесс написания может показаться перегибом. Но это не так.

В реальности существует всего 3 этапа написания:

• Pre-writing. Черновик, где вы собираете свои идеи.
• Writing. Превращение мыслей в готовый текст.
• Post-writing. Редактирование и оптимизация готового текста.

7 шагов, которые я собираюсь вам дать, — это задачи, которые вписываются в эти 3 этапа. И каждый хороший копирайтер сознательно или бессознательно их использует.

Я разделил их просто для того, чтобы вы случайно ничего не пропустили.

Кроме того, чем больше вы пишите, тем легче их использовать. Первые несколько раз, когда вы используете эту систему создание контента, то может показаться, что вы работаете над 7 различными этапами.

Но пройдет немного времени и вы будете делать это автоматически. Когда это произойдет, вы больше не будете думать о них как об отдельных шагах. Они будут плавно размываться, пока 7 шагов не станут всего лишь одним простым процессом написания.

Так что забудьте советы по написанию контента! Вот 7-шаговый процесс написания, который вам действительно нужен.

Этап предварительного написания (Pre-writing)

1. Знайте свою цель

Контент никогда не должен создаваться сам по себе. Другими словами, когда говорят “Я должен публиковать 3 статьи в неделю”. — это не лучшая причина, чтобы написать сообщение в блоге.

Любой контент, который вы создаете должен помочь вам достичь определенной бизнес-цели. Например, такой как трафик, лиды, продажи или идейное лидерство.

Почему это имеет значение?

Потому что вы будете принимать миллион творческих решений, когда создаете свой контент, например:

• Тон.
• Стиль письма.
• Как глубоко вы идете.
• Предоставляете ли Вы решения или просто информируете своих читателей о проблеме.

Если вы знаете цель своего проекта, то будете принимать решения, которые помогут достичь конечного результата, который вы ищете.

Итак, начните с вашей цели. Что вы хотите, чтобы эта статья сделала для вас?

Какую Цель преследует ваш контент?

2. Выберите тему

Ваша тема является основной темой вашего контента. Хорошая тема может помочь вам достичь цели, но она также должна быть интересна вашей аудитории. Потому что единственный человек, который имеет значение, — это читатель.

Чтобы найти свои лучшие идеи, посмотрите эти 3 варианта:

Вопросы клиентов. Если один клиент задает вопрос, вы можете предположить, что другие имеют тот же вопрос. Ваш ответ может стать информативным.

Используйте этот подход, чтобы придумать контент для каждой стадии воронки.

Короткие и простые вопросы хорошо подходят для постов в блоге или FAQ. Более сложные вопросы подходят для более длинных частей контента, таких как лид магниты, pdf отчеты, расширенные руководства или ebook.

Если вы их еще не знаете, то можете найти эти вопросы выполнив быстрый поиск в Google или Яндекс.

Актуальные темы. Иногда обсуждение становится вирусным — все в вашей отрасли говорят об одной идее. Когда это происходит, вы знаете, что люди ищут больше информации. Возможно, имеет смысл присоединиться и создать статью, видео или пост в социальной сети с вашими уникальными потенциальными клиентами.

Трендовый контент может быть ценным в краткосрочной перспективе. Но обычно он имеет короткий период жизни. В большинстве случаев вы не будете писать длинные статьи, которые касаются трендов. Но если вы постоянно занимаетесь трендовыми темами в своем блоге, и если ваши идеи заставляют людей думать, то это может быть отличным способом для привлечения трафика.

Поиск ключевых слов. Это разумный подход для создания вечнозеленого контента. Он поможет вам занять место в поисковых системах и привлечь новый органический трафик.
.
Для этого подхода вам надо найти long tail ключевые слова с приемлемым объемом запросов и относительно низким показателем сложности ключевых слов. Другими словами, вам надо настроить таргетинг на ключевые слова, которые ищут люди, на которые ориентированы несколько брендов.

3. Исследования

Исследования помогут вам уточнить вашу идею и найти данные и доказательства, подтверждающие любые утверждения, которые вы делаете в своем контенте.

И на данный момент вы уже нашли тему, о которой собираетесь писать. Теперь вам нужно сузить рамки:

• Что вы хотите, чтобы люди запомнили после прочтения вашего контента?
• Какие основные моменты вы хотели бы отметить?
• Каков ваш взгляд на эту тему?
• Что вы говорите об этом нового и уникального?

В идеале вам нужно занять позицию: вы “за” или “против” чего-то? У вас есть решение? Но прежде чем завершить свою идею, вы должны посмотреть, что говорят другие бренды.

Чтобы это выяснить, выполните поиск в Google по предложенной вами идее. Прочитайте 5-10 лучших статей, чтобы узнать, что говорят другие блоги.

Имейте в виду, что вы не исследуете, чтобы найти информацию, которую вы можете использовать в своем контенте. Ваши исследования направлены на поиск информационных пробелов, которые существуют в другом контенте. Поэтому ваш контент будет более полезным, чем что-либо еще.

Кроме того, речь идет о поиске элементов доказательства, которые будут подкреплять все, что вы собираетесь сказать в своем контенте. Например, это могут быть цитаты и статистика, тематические исследования или истории.

И когда вы начнете исследовать, вы обнаружите некоторые из этих элементов доказательства. Запишите их, чтобы их было легко найти, когда вы начнете писать.

4. Создание Вашего Фреймворка

Теперь вы знаете тип контента, который собираетесь написать, тему и информацию, которую хотите включить. Сейчас пришло время организовать ваши идеи в грубый черновик.

Вам не нужен формальный план, и нет правильного или неправильного способа организации контента. Вам просто нужно придать некоторую структуру своим идеям, чтобы ваша презентация была логически последовательной, и ей легко было следовать .

Запишите свою основную идею, а затем перечислите подзаголовки.

Например, структура для этого поста выглядит так:

Этап Написания (Writing)

5а. Напишите Свой Контент

Хотите верьте, хотите нет, но это самая легкая часть.

Вы уже проделали тяжелую работу по планированию контента. Все, что вам нужно сделать сейчас, это воплотить свои идеи.

Не беспокойтесь о том, чтобы начать сверху и писать контент сразу стройно и красиво.

Вы можете:

• писать контент не по порядку,
• начать писать один раздел, или перейти к другому,
• переставлять готовые абзацы, если поймете, что в другом месте они подходят лучше,
• удалять подзаголовок или изменять его.

Еще одна вещь, которую нужно иметь в виду, это …

Ваш первый проект может быть (и обычно бывает) ПЛОХИМ. Не пытайтесь писать красиво. Просто изложите свои идеи словами.

5b. Перепишите и отредактируйте содержимое

Вы подготовили свой контент. Ваши идеи воплощены в жизнь. Отлично!

Но вы еще не закончили.

Отложите то, что вы написали чтобы посмотреть на свой контент свежим взглядом. Вы сможете читать его так, как это делают ваши читатели. А это значит, что вам будет легче увидеть любую ошибочную логику, плохую организацию или просто скучное письмо.

На этом этапе, вам надо:

• Убедиться, что ваши идеи логично и четко представлены.
• Исправить грамматические или орфографические ошибки.
• Убрать шероховатости в тексте, чтобы он вел ваших читателей от первого до самого последнего слова.

Поэтому не бойтесь полностью переписывать разделы. Удалите то, что не работает. А также добавьте переходы и пояснения. Передвигайте абзацы или предложения. Именно на этапе переписывания вы становитесь «хорошим» писателем.

С другой стороны, сейчас самое время использовать те советы по написанию контента, которые вы никогда не считали полезными. Они не для того, чтобы писать лучше. Они для лучшего переписывания!

Но будьте осторожны, чтобы не увязнуть. Потому что невозможно писать идеально и не бывает идеального контента.

Так что расслабьтесь и наслаждайтесь процессом.

Этап После Написания (Post-writing)

6. Добавление Мультимедиа

На этом этапе ваш контент готов к работе. Пришло время подумать о картинках, GIF и видео, которые вы могли бы использовать, чтобы добавить больше ценности.

Пример использования скриншотов в статье.

Есть ли раздел, который трудно понять одними словами? Посмотрите на скриншот или видео, которое иллюстрирует вашу точку зрения.

7. Оптимизация

В идеале к этому моменту все будет готово. Но вам нужно проследить за своим контентом, чтобы он мог помочь вам в достижении ваших целей.

Поэтому вам нужно окончательно убедиться, что ваш контент оптимизирован для чтения, SEO и вашей бизнес-цели.

Вы уже оптимизировали чтение, когда переписывали статью и добавляли картинки, GIF или видео.

Для оптимизации SEO… вам нужно добавить внутренние ссылки (обратные ссылки на другой контент в вашем блоге) и оптимизировать под ваше основное ключевое слово. Для этого:

• Убедитесь, что вы используете ключевое слово естественным образом на протяжении всей статьи.
• Поместите это слово в свой заголовок.
• Добавьте его во введение статьи.
• Используйте ключевое слово в alt-tag в ваших изображениях.

Вам не нужно использовать все эти параметры, т.к. вы хотите избежать keyword-stuffing (использование ключевого слова чаще, чем в обычном разговоре). Но вам необходимо включить свое ключевое слово и его варианты по крайней мере в 3 из этих мест.

Используйте эту систему записи контента для себя!

Этот процесс может показаться трудоемким, но как только вы освоитесь, он сэкономит время для написания контента.

Лучше всего, если вы можете планировать контент заранее. Попробуйте пройти через этап подготовки к написанию, а сам процесс написания статьи и её редактирование отложите на потом.

Эта система настолько гибкая, что вы легко можете её адаптировать к своему уникальному процессу написания.

(Примечание. Главное из-за чего вы занимаетесь online бизнесом — это продажи. Создание хорошего контента — это только начало вашей воронки. О том, как выстраивать взаимоотношения с потенциальными клиентами, создавать доверие, приносить им пользу, автоматизировать процессы и создать неотразимый оффер, вы можете узнать здесь.)