Новостные email рассылки — это мощный маркетинговый инструмент как для индивидуальных предпринимателей, так и для крупных корпораций.
Но для того, чтобы это действительно работало, нужно чтобы email рассылка была интересной и полезной для вашей аудитории.
Что входит в новостную email рассылку, которая работает?
Это:
- Хороший текст.
- Хороший дизайн.
- Хорошая аналитика.
В этом посте вы узнаете о шести вещах, которые следует учитывать при создании email рассылки, которая не только хорошо выглядит, но и побуждает людей
- переходить по ссылке и
- вызывает у них желание перейти на ваш web-сайт или
- купить ваш продукт.
Шесть принципов создания эффективных email рассылок
#1: Создайте email рассылку, которую люди хотят читать.
При разработке email рассылки не выбирайте первую попавшуюся только потому, что она выглядит привлекательно. Подумайте о том, что люди ждут от вашего бренда.
Допустим, вы взаимодействуете с каким-то серьезным финансовым брендом. Он известен своей долгой историей и отраслевым опытом.
Понятно, что эта аудитория не ожидает броских и ярких email рассылок, набитых GIF-картинками и загружаемыми файлами.
А вот если вы фрилансер-одиночка, то вашим подписчикам уже нужно меньше официоза и формальностей.
Им нужно больше достоверности и практического применения.
#2: Ваш текст — это часть вашего дизайна.
Дизайн вашей рассылки должен соответствовать ее тексту и тону.
Какой у вас текст? Например, он может быть:
- Строго информативным.
- Игривым.
- Дерзким.
- И т. д. .
А теперь представьте себе читателя. Что вы хотите, чтобы он почувствовал?
Используйте слова и дизайн, чтобы этого добиться.
Ваша email рассылка должна сочетать тепло, заботу и опыт.
А если формат email рассылки это позволяет, то вы можете добавить туда смайлики и немного веселости.
Что касается картинок, то они добавляют яркости, в то время как контент их уравновешивает.
#3: Напишите тему, которую люди захотят кликнуть.
Тема — это привратник ваших email писем.
Искусство создания хорошей темы — это то, что копирайтеры и маркетологи изучили со всех сторон.
Обдумывая тему письма, вам нужно подумать о следующих вещах:
Количество символов в теме email
Количество символов имеет значение!
Что увидит ваш подписчик?
Только то, что отобразит его браузер. А это примерно 30 символов.
Поэтому если длина темы вашего email письма ограничена тем, что превышает браузер, то не имеет значения, насколько хорош ваш текст: ваши читатели не увидят его.
Срочность или ценность
Большинство ваших подписчиков также заняты. А может быть они заняты даже больше, чем вы.
И, скорее всего, они забудут о вашем email письме, если не нажмут на него в течение дня.
Спросите себя, что заставит их кликнуть по нему в тот момент, когда они увидят всплывающее push-уведомление на своем телефоне или тему в своем почтовом ящике?
Непреодолимое предложение? Срочность? Вопрос, на который они хотят ответить?
Персонализация
Если в теме email письма упоминается имя получателя, то это увеличивает шанс, что email письмо будет просмотрено.
Для этого вам нужно будет собрать данные о ваших потенциальных клиентах. А также вам надо будет получить от них разрешение на email рассылку.
#4: Создавайте списки рассылки, отвечающие интересам аудитории.
Сегментация — ключ к успеху. Это одна из самых простых вещей, которые вы можете сделать в своей стратегии email маркетинга. И она даст самые впечатляющие результаты.
Сегментация
- фильтрует ненужные емейл письма из почтового ящика вашей аудитории,
- повышает открываемость ваших email и уровень кликов,
- снижает количество отказов от подписки и
- заставляет ваших подписчиков чувствовать, что вы заботитесь о их.
Вот несколько рекомендаций как с помощью сегментации оптимизировать взаимодействие с получателем и улучшить результаты вашего бизнеса:
Будьте конкретны, но не слишком конкретны
Если ваша база email адресов слишком мала, то не стоит делать сегменты совсем узкими.
Каждый сегмент должен быть как можно большим. Но не уходите слишком далеко от характеристик группы.
Сделайте разные сегменты
Разделите свою базу email адресов на четко определенные группы и сегменты.Так вы можете общаться с разными рынками и аудиториями с помощью индивидуальных email кампаний и стратегий.
Оптимизируйте сбор данных
Хорошие данные сводятся к трем основным вещам:
- доверие,
- точность и
- целостность.
Поэтому собирайте данные, необходимые для создания эффективных сегментов, сохраняя при этом доверие ваших контактов.
Когда контакт подписывается на вашу email рассылку и продвигается по вашей маркетинговой воронке, то вам нужно убедиться, что его данные, включая статус его подписки, синхронизируются с нужными приложениями.
А многие CRM будут интегрированы с ESP или системами автоматизации маркетинга. И Это позволит вам легче взаимодействовать с подписчиками.
#5: Помогите читателям подписаться на вашу рассылку.
Точно так же, как продажа билетов является неотъемлемой частью шоу-бизнеса, так и для вашего бизнеса важно, чтобы люди подписывались на email рассылку.
Это должно стать серьезным аспектом вашей стратегии.
Есть множество способов продвигать подписку вашу email рассылку.
Вы можете:
- Добавить всплывающие окна в свой блог и на веб-сайт.
- Добавить вариант подписки в нижний колонтитул.
- Продвигать свой лид магнит в социальных сетях.
#6: Оставайтесь последовательными и актуальными.
Определите как часто вы собираетесь отправлять подписчикам email письма.
Это будет один раз в месяц? Один раз в неделю? Или каждый день?
Ваши подписчики тоже должны это понимать.
В то же время ваш контент не должен быть предсказуемым только потому, что у вас есть определенный график и вам нужно что-то им отправить.
Делайте свой контент актуальным и своевременным.
Потому что худшее, что вы можете сделать, — это отправлять подписчикам устаревший контент, который и так попадает к ним каждый день.
Так вы просто заставите читателей отказаться от вашей подписки. А также потеряете с трудом завоеванных потенциальных клиентов.
(Примечание. О том, как зарабатывать выстраивая взаимоотношения с потенциальными клиентами, создавая доверие, принося им пользу, автоматизируя воронку продаж и создавая неотразимый offer, узнайте здесь.)