Нет единого способа писать правильно. Но есть ужасные способы это сделать.
Поэтому прежде, чем вы начнете писать email письмо / контент, у вас должно быть базовое представление.
Можно научиться хорошо писать. Ровно также, как составлять баланс, решать задачи по алгебре или тригонометрии.
Прежде всего нужно понять — для кого предназначен ваш контент / offer?
Если он для узких специалистов, то это одно. Там нельзя обойтись без узкоцелевых терминов и слов, которые будут понятны только этим специалистам.
И если вы не будете их использовать в своем тексте, то они вас просто не поймут.
А если контент / offer предназначены для широкого круга людей, то это другое.
В этом случае нужно использовать простой и понятный язык. Такой, который вы использовали бы, если бы были тем самым потенциальным клиентом, для которого вы пишите.
Просто примите это как основу: ваши слова — это ваша web-валюта.
Слова — это посредник между вами и вашими клиентами / потенциальными клиентами.
Как правило, письменный текст — это умение продавать в печати (или пикселях). Его цель — убедить.
Но email письмо и контент не должны быть написаны просто потому, что все так делают. Они должны быть продуктивными.
Не пишите много. Просто пишите чаще
Вы можете быть очень заняты. А все ваше время может быть расписано по минутам.
Но если на то, чтобы написать email письма / создать контент, вы будете тратить 5 часов один раз в неделю, то результат будет минимальным.
Эффект будет гораздо больше, если вы будете это делать по 30 минут, но каждый день.
Итак, писать контент для email писем / web-сайта / социальных сетей должно стать привычкой.
Когда вы делаете что-то один раз в неделю, то это уже не привычка, это обязательство.
И здесь вопрос лишь в том, когда вы вообще бросите это делать.
Подписчики / пользователи
Опыт показывает, что открывая email письма / контент на web-сайте, 70 % пользователей ничего не читают.
Они сканируют ваше email письмо или контент на web-сайте.
Они читают их поверхностно, пытаясь за раз охватить как можно больше информации.
Как привлечь их внимание, чтобы передать самые важные сведения?
Попробуйте некоторые методы, описанные ниже.
Пишите одному человеку
Представьте себе человека, которому вы помогаете своим текстом.
А затем напишите ему. Подключите его к проблеме, о которой вы пишете.
Для этого хорошо подойдут истории или опыт ваших клиентов. Не делайте свой текст только продающим. Подписчик / читатель должен получить ответ на свой вопрос.
И здесь есть один маленький нюанс. Даже если через свой текст вы говорите с незнакомыми людьми, вы все равно разговариваете с людьми.
Так что пишите каждый свой текст, как если бы вы говорили:
- со своей девушкой,
- парнем,
- второй половинкой,
- золотой рыбкой, плавающей в вашем аквариуме,
- или кем угодно, кого вы можете себе представить в комнате с вами.
Вы строите с ними отношения, а не только продаете им свой продукт / услугу.
Длина предложения
Идеальная длина предложения текста на web-сайте / email письме составляет 12-15 слов. И не потому, что ваши подписчики / читатели необразованные или тупые.
А потому что если предложение слишком длинное, то читателям нужно будет больше времени для того, чтобы понять ту мысль, которую вы хотите донести.
Это замедляет скорость чтения и понимание самого текста.
А это означает, что подписчик / посетитель может закрыть ваш email / пост на web-сайте, так и не дочитав его до конца.
Заголовки и подзаголовки
Заголовки играют очень важную роль.
Они помогают сориентироваться на странице вашего email письма / контента, размещенного на вашем сайте.
К тому же их можно использовать и как средство дизайна.
А также они создают дополнительное пустое пространство между смысловыми частями текста. И поэтому информация воспринимается лучше.
Заголовок должен быть достаточно коротким, не больше 55 символов.
Он должен поместиться в одну строку и передавать основное содержание всего текста.
Ну, и кроме того, заголовок на мобильных устройствах должен быть виден полностью.
А вот уже подзаголовки помогают продолжить и развить мысль. А также подзаголовки визуально делят текст.
Гладя на них, подписчик / посетитель лучше ориентируется в большом объеме информации.
А если еще подобрать цвет, размер и шрифт подзаголовка, то это привлечет внимание пользователей к нужной информации. Тем самым вы облегчите им быстрый просмотр.
Ссылки в тексте
Ссылки помогают подписчику / посетителю быстро получить нужную информацию.
Они должны быть короткими, точными и интуитивно понятными.
Обычно пользователи ожидают увидеть в составе ссылок слова-триггеры.
Они состоят из слов или фраз, ради которых пользователь пришел на сайт. Увидев соответствующие ссылки на странице, посетитель будет уверен, что получит нужную информацию.
Вашему подписчику / пользователю должно быть понятно зачем нужна та или иная ссылка.
И, конечно, не стоит размещать ссылки только потому, что все так делают.
Если в тексте будут нерабочие ссылки, то ваш web-сайт покажется пользователю очень ненадежным.
(Примечание. О том, как зарабатывать выстраивая взаимоотношения с потенциальными клиентами, создавая доверие, принося им пользу, автоматизируя воронку продаж и создавая неотразимый offer, узнайте здесь.)