Этот пост о практике написания.
Речь идет о поиске простых способов сделать ваш письменный текст намного лучше…
И не важно, пишете ли вы продающую страницу, email письмо, сообщение в блоге или пост в социальных сетях.
Совет #1: Сделайте первый набросок каждого заголовка как черновик
Итак, часто копирайтеры часами пытаются написать идеальный заголовок.
Черновик за черновиком, черновик за черновиком.
Они зацикливаются на каждом слове. Потому что думают, что не смогут продвинуться с основным текстом, пока заголовок не станет идеальным.
Но… приближается крайний срок… а их заголовок все еще не готов.
И в этот момент у них возникает колоссальное напряжение!
Но есть и другой вариант.
Начните писать свой текст, набросайте основные идеи того, что вы хотели сказать. И пока вы будете писать свой текст, у вас может появиться сразу несколько идей для лучшего заголовка.
А если вы придумаете что-то лучше, то вы всегда можете заменить старый заголовок на новый.
Поэтому не пытайтесь писать идеальный заголовок в самом начале.
Совет #2: Начните основной текст с короткого предложения
Начните свой текст с коротких предложений и коротких абзацев. Ваше вступительное предложение — это ваш главный шанс вовлечь читателей.
Из-за лишнего белого пространства текст можно легко и быстро прочитать.
И это очень важно. Потому что длинные абзацы с длинными предложениями и длинными словами пугают читателей.
Такой текст напоминает им учебники или научный доклад.
Ну, а если ваш текст получился длинным, то это вовсе не означает, что он должен выглядеть длинным.
Часто видимость длины текста более опасна для читателя, чем его реальная длина.
И один из простых способов решить эту проблему — разбейте свой текст на небольшие абзацы.
Так, например, 300 слов, разбитых на 6 абзацев, будут выглядеть гораздо проще, чем 200 слов в одном длинном абзаце
И особенно это актуально, когда вашу страницу читают на смартфоне. Потому что там даже короткие абзацы могут выглядеть длинными.
А короткие предложения и короткие абзацы визуально делают текст легким.
Все что вам нужно — это послать концепцию читателю, и пробудить нужное чувство в его голове. Другими словами, вы вовлекаете читателя глубже в то, что вы пишите.
Совет #3: Если вы обнаружите, что хотите использовать точку с запятой или двоеточие, то самое время переписать
Я признаюсь. Да, я не очень силен в грамматике.
Честно говоря, я часто путаюсь где должны быть точка с запятой, а где – двоеточие.
И меня это не очень беспокоит. Потому что моя задача — не следовать правилам грамматики. Моя задача — четко общаться с помощью письменного текста.
И я часто даже начинаю новый абзац с “И”.
Поймите, что вы пишите для занятой и рассеянной аудитории. И потому вы не можете себе позволить, чтобы читатель спотыкался на слишком сложных словах и предложениях.
Потому что если читатель запнется или что-то замедлит его чтение, то он закроет вашу страницу. И затем он уйдет к тем, кто пишет проще. А это могут быть ваши конкуренты.
Совет #4: Слушайте, когда тихий голос в вашей голове говорит: “ Измени это”
Иногда чтобы это понять, может потребоваться целая вечность.
Вы пишите не для серой массы читателей, а для конкретного читателя.
У вас в голове должен быть его образ, с его конкретными проблемами. И это поможет вам установить с читателем эмоциональную связь и сделать ваш текст интересным.
А когда вы будете проверять черновик текста на предмет ошибок / опечаток, то иногда вам может казаться, что текст нужно переписать.
Но как долго нужно корректировать свой текст?
На самом деле у вас может быть несколько черновиков.
В одном вы сначала просто набросали слова. И, хотя, они и передают ваш смысл читателю достаточно хорошо, но не у них еще нет искры.
Затем вы заменили изношенные или слабые слова на более мощные альтернативы. Именно они помогут вашему тексту выделиться.
И теперь отложите на время свой текст. А лучше всего отложите его на ночь. Затем прочитайте его вслух и вы сами увидите что нужно исправить.
Например, иногда бывает достаточно переставить местами слова. А иногда нужно местами поменять предложения. Но иногда в перестановке нуждаются целые абзацы.
Но не занимайтесь доведением текста до полного совершенства. Потому что это может быть бесконечно. А в конечном счете вы им пресытитесь, и тогда он потеряет для вас всякий смысл.
(Примечание. О том, как зарабатывать выстраивая взаимоотношения с потенциальными клиентами, создавая доверие, принося им пользу, автоматизируя воронку продаж и создавая неотразимый offer, узнайте здесь.)